“投屏+电视电商”大小屏联动，打开火热直播带货新渠道

发布时间：2020/06/16 00:00

2019年作为电商直播的元年，直播与多个垂直行业的融合恰到好处，出现了“直播+”经济；直播+电商、直播+造星、直播+旅游、直播+体育、直播+社交、直播+综艺、直播+电竞等成为众多直播平台尝试的方向，其中直播+电商的渗透率正在迅速提升，直播已成为商家越来越重要的销售渠道。

直播电商的带货逻辑目前已得到市场的广泛认可。以淘宝为例，2018年淘宝主播人数较前一年增长180%，淘宝直播2018年GMV破1000亿，同比增长400%，进店转化率超65%，日直播场次超6万，直播时长超15万小时，有81名主播年引导成交过亿。

而2019年，直播电商不再是淘宝直播一家天下。不断有大平台跳出来布下重棋。抖音签约罗永浩的同时，投入10亿资源扶持商家。拼多多3月份做了几十场县长、市长直播后，开始邀请MCN机构入驻。小红书调整电商部门走上直播电商路，斗鱼重启直播电商业务，奢侈品电商平台寺库的老板也自己上阵做直播卖货。

而这些，正是电视电商的重要机会。在与大屏连接之后，短视频平台将进一步跨界成为影响用户收视习惯的重要渠道，大小屏的打通将为移动短视频平台带来新的赋能与渠道的延展，进而连接两亿的家庭用户。

据了解，快手、抖音、今日头条、西瓜视频等短视频平台都相继接入乐播投屏SDK，不仅在娱乐内容上通过投屏与家庭场景打通，更能让电商带货通过大小屏联动实现更好的视觉效果呈现以及更强的销售转化；

随着电视投屏的普及，也将进一步改善大屏电商的体验，冲击传统电视电商以单向直播的形式卖货，进一步将用户拉回“用电视”的属性，在大屏浏览、手机下单等多屏联动下的电商体验，也将进一步带动2020年电视大屏市场的电商活跃度。