乐播投屏：2022世界杯期间日活用户激增，打造跨屏营销价值新通路

发布时间：2022/12/08 00:00

四年一度的足球盛宴，让北半球的冬天也燃起了盛夏般的炽热。被卡塔尔世界杯拉动的不只有国内球迷的热情，还有媒体平台的收视、点击数据。据CSM全国网数据显示，2022年11月20日-28日九天中，CCTV世界杯累计观众规模达3.11亿人，主流媒体在两微一短等主要新媒体平台上总传播量超364亿次。

与此同时，体育赛事内容与大屏幕先天的契合，也让卡塔尔世界杯再次带火了视频投屏这种全新的跨屏观赛方式。

需求激增，乐播投屏日活激增30%+

一方面，智能手机平台上有着丰富的赛事直播资源，另一方面，大屏纤毫毕现的沉浸式声画体验无疑才是球迷享用世界杯的最佳姿势，而成熟的投屏技术也赋予了客厅电视、车载中控屏，甚至会议室投影等大屏设备打破球场次元壁的能力，让用户将任何场景化身为世界杯赛场，与小伙伴一同共襄盛举。

在跨屏看世界杯成为球迷刚需的背景下，投屏行业领头羊乐播投屏在活跃用户数量上也不出意外地再创新高。数据显示，世界杯期间乐播投屏DAU数据环比激增30%，每天投屏次数超6000万。乐播投屏已经跨越了单纯的连接工具属性，成为了万物互联时代的网络基础设施，实现了从技术向价值的转变，获得了赋能跨屏生态的能力。

乐播投屏的连接价值体现在其对于投屏技术领域的广阔覆盖度，及其对于内容应用生态与终端的粘合作用。

据悉，乐播投屏在大屏端与接近全球100%的电视/投影品牌进行出厂预装合作，实现投屏功能开机自启动，并为抖音、快手、B站等10000多个主流APP及众多手机系统品牌实现投屏功能。，其研发的Lelink协议让所有的app、手机以及电视大屏之间可以实现跨品牌、跨地域、跨系统、跨网络的无线互通互联。目前，乐播投屏的累计用户已超2亿，覆盖3.6亿块大屏和16亿手机终端设备。

数据显示，每9个看电视的用户，就有一个使用投屏的方式观看；44.8%的用户通过手机、平板电脑投屏功能连接电视；另据投屏统计数据，每天有千万用户使用投屏，并且每天平均投屏次数有6次，时长达到2小时。凭借着对应用、内容、硬件的广泛支持，乐播投屏在用户认知中已经几乎成为了“投屏”的代名词，不但为用户创造了一站式的无忧投屏体验，也为行业构建了跨终端内容营销生态。

投屏广告，助力品牌主深挖大屏营销价值

相对于已进入存量市场的移动互联网广告营销，智能电视作为迅速崛起的内容新媒介，大屏营销价值越来越凸显。

首先，疫情催生的宅经济让电视重回到了家庭娱乐中心。卡特尔世界杯引发的大屏流量爆发并非孤例。

2021年3月秒针系统进行的调研数据显示，61%的受众会通过智能电视去观看赛事、节庆晚会等节目。春节、奥运会、世界杯等传统节庆和大型的体育赛事等具有浓厚家庭场景的营销节点，大屏的使用更加集中、广泛。各种电商购物节，更是营销全方位抢占用户焦点的重要时机，针对品牌节点营销、快速引爆市场的需求，投放智能大屏可短时间、高频次全量覆盖市场。

其次，拥有客厅遥控器掌控权的“Z世代”同时也是当下消费中坚力量。

36氪研究院的《2020年中国OTT大屏服务行业研究报告》显示，“80后”和“90后”成为大屏电视主流用户。消费主力与电视用户的高度重合，无疑赋予了客厅大屏更强大的营销潜力，为切实提高电视广告转化率打下了用户基础。

不止如此，让电视始终站在广告营销的风口之上的，是大屏与生俱来的认知塑造优势。

研究表明，在消费决策链路中，大屏对品牌认知和产品关注的触动力更强；大尺寸的屏幕为消费者带来移动端所欠缺的沉浸感和临场感，还原品牌质感；家庭场景下的场景共识能够有效激发用户对于品牌的认同感；严格的监管及高品质内容的作用下，大屏的内容生产、传播环境更为安全、正向，其具有的公信力也高于其他媒介类型。

最后，借着电视智能化东风，深挖大数据让精准推送成为了可能。

如今智能电视系统根据大数据和人工智能技术能够为大屏用户进行精确画像，智能算法不仅能够为用户智能推荐内容，也能够为广告营销进行精确指引，进一步提升转化率，让品牌主只为有效点击付费，实现降本增效。投屏动作能够将用户注意力拉回到大屏本身，投屏服务启动前仅播放一支15秒的广告，用户注意力一定在电视上，可以实现近乎百分百的用户触达。

综上所述，投屏技术对于智能电视来说，不仅拓展使用场景、扩充内容生态的利器，更是暗藏着释放大屏营销价值的金钥匙。

事实上，乐播投屏对于大屏营销的理念还是一种颠覆，跨越大小屏终端、联结大小屏生态的投屏能力能够让手机和电视“1+1>2”。

1+1>2,乐播投屏打造跨屏营销新通路

移动互联网是新世纪以来最波澜壮阔的生产力变革，电视智能化则是内容消费生态的一次颠覆，两者共同影响了市场规模超过5万亿的全球广告行业。

然而手机小屏与电视大屏却在营销效果上呈现截然相反的属性，两者构成的营销迷雾困扰着品牌主的广告投放战略。手机小屏链接着庞大完善的移动互联网生态，手机端广告更加易于转化为实际的购买行为，但手机小屏不利于品牌及商品呈现，对于品牌形象的塑造收效甚微；电视大屏更具沉浸感与权威性，大屏营销对于品牌形象的提升立竿见影，但大屏端缺乏有效的本地转化手段，导致了大屏平台缺乏有效的后链路归因数据，是品牌方制定营销投放策略时不得不考虑的重要因素。

因此，品牌主在投放移动互联网广告时更加注重转化率，而在投放OTT大屏广告时则更加看中提升品牌形象。《2021 OTT商业化白皮书》显示，广告主投放OTT“提升品牌形象”的营销目标均分为2.75分，处于第一位，而“提升转化、品效合一”营销目标均分仅为1.42分，处于广告主营销需求的第五位。

然而在宏观经济环境影响下，品牌主目前更加重视能够带来实际收益的转化能力，与PC、OTT平台相比。《2020广告主营销调查报告》数据显示，广告主在营销预算较少的情况下变得更加精打细算，71%的广告主提升了直接转化类营销费用。

这些因素共同作用下，也造成了目前电视大屏营销价值被严重低估的现状。《2020年智慧屏行业发展白皮书》显示，电视大屏人均广告收入仅为15元，与同期互联网广告623元的人均收入差异巨大，让用户超10亿的电视大屏长期处于营销价值洼地。

电视营销突出“品”，移动互联网营销重视“效”，作为连接大小屏粘合剂的乐播投屏，则有可能在未来让“品效合一”成为可能。

如上图，乐播投屏能够将电视、手机双端流量动态结合。用户在看到电视端投屏广告后的2-4小时内，会在手机浮层上收到同一品牌的广告，实现跨屏实时联投，通过大屏视觉冲击力+手机端购买入口，提升购买转化率。　

对品牌主来说，打通3.6亿块大屏与16亿部手机，链接10000+款应用内容生态，跨屏实时联投，让“品宣→转化”数据打通成为了可能，已接近营销行业终极目标——“品效合一”，为跨屏生态创造了全新的价值体系。

乐播投屏日活用户数的激增并非是卡塔尔世界杯带来的一时热度，而是互联网新内容-终端生态催生的用户新刚需，终端联结带来的营销价值红利则是如今广告市场红海中一片罕见的绿洲，尚待行业发掘。